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杨准:互联网与网站建设——关于Web1.0、Web2.0与W

时间:2016-10-11 21:27:13
原文发表于:网络营销伏羲方舟、伏羲方舟建站 原文作者:杨准
 

原文发表于:网络营销伏羲方舟伏羲方舟建站

原文作者:杨准

 

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作者简介:

杨准

毕业于海南大学

历任:

(英国)优越教育国际有限公司中国区总经理助理;(2015年4月至2016年3月)

宏邦知识产权市场总监(2016年3月-2016年9月)

准准(上海)互联网科技有限公司总经理;伏羲方舟建站+营销策划品牌创始人(2016年10月至今)

 

在上述公司任职均只有短短半年时间,经历过部门从小到大,从无到有的过程。甚至创造过以极低的成本,把网络业绩从0带到40万/月的神话。

 

 

 

标题:网站建设市场混乱、公众号难推、百度犯病——企业互联网+走向何方?

 

 

1:互联网的蒙昧时期,逐鹿天下的时代(Web1.0)

 

笔者在读书时,曾经随手做一个网站,在百度一提交,就有至少20%的几率能出现在百度首页。

那个时代,可以说是互联网的蒙昧时期。这是2010年之前的情况。

这个时期的特点,从2005年的淘宝界面就可以看出。

 

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总结起来,互联网1.0的特点就是:

 

一、web1.0基本采用的是技术创新主导模式,信息技术的变革和使用对于网站的新生与发展起到了关键性的作用。新浪的最初就是以技术平台起家,搜狐以搜索技术起家,腾讯以即时通讯技术起家,盛大以网络游戏起家,在这些网站的创始阶段,技术性的痕迹相当之重。


二、web1.0的盈利都基于一个共通点,即巨大的点击流量。无论是早期融资还是后期获利,依托的都是为数众多的用户和点击率,以点击率为基础上市或开展增值服务,受众群众的基础,决定了盈利的水平和速度,充分地体现了互联网的眼球经济色彩。


三、web1.0的发展出现了向综合门户合流现象,早期的新浪与搜狐、网易等,继续坚持了门户网站的道路,而腾讯、MSN、GOOGLE等网络新贵,都纷纷走向了门户网络,尤其是对于新闻信息,有着极大的、共同的兴趣。这一情况的出现,在于门户网站本身的盈利空间更加广阔,盈利方式更加多元化,占据网站平台,可以更加有效地实现增值意图,并延伸由主营业务之外的各类服务。


四、web1.0的合流同时,还形成了主营与兼营结合的明晰产业结构。新浪以新闻+广告为主,网易拓展游戏,搜狐延伸门户矩阵,各家以主营作为突破口,以兼营作为补充点,形成拳头加肉掌的发展方式。


五、web1.0不以html为语言,在1.0时代,动态网站已经广泛应用,比如论坛等。

 

 

 

此后,由于众所周知的原因,2010年谷歌退出中国,百度一家独大的形势形成之后,百度的竞价水涨船高,一路飙升到每点击10元。

2016年医疗推广事件之后,由于推广位被迫缩减,排名反而成了更稀缺的资源,一些普普通通的关键词,一路飙升至20~50元。

 

网站建设也是。以前一个人花一个月做一个网站,挂在自己的服务器上,只要站长算得上勤奋,稍有优化技巧,访问量就不会太差。

而现在,一个网站如果功能不够完善,设计不能抓人眼球,就会被埋在垃圾堆里。

 

自媒体,公众号就更不用说了。绝大多数企业都是在自High:颁布一个行政命令,先让公司员工先关注上去,最后公司有多少人,基本上订阅数就是多少。颇为尴尬。

有人认为

其实自媒体并不难做,中小企业做不好的原因是:企业不是媒体,没有媒体的运营环境,不懂媒体的门道。

 

这一切都在告诉我们,现在不是伏羲时代的蒙昧时期,编一张渔网随便一洒,满池未经开发的鱼群就是你的了。可以说,这种棒打狍子瓢舀鱼的时代已经一去不复返了。

然而这不代表我们没有机会。当其他人都沉寂在蒙昧时期后的黑暗世纪,我们可以率先造起方舟,布局大航海时代。

P.S.这也是笔者给自己的品牌取名为“伏羲方舟”的原因之一。

 

 

2.互联网的大航海时代(Web2.0)

 

旧世界的资源已经被瓜分殆尽,大家都在抓紧探索新世界,谁率先开发新世界,谁就能独占一大块蛋糕。

道理谁都懂,可是如何做到呢?

 

让我们先跳出当下的视角,回头盘点一下Web2.0究竟为何物。

 

Web2.0的特征:

Web2.0去中心化,开放,共享为显著特征.
1.用户分享。在Web2.0模式下,可以不受时间和地域的限制分享各种观点。用户可以得到自己需要的信息也可以发布自己的观点。
2.信息聚合。信息在网络上不断积累,不会丢失。
3.以兴趣为聚合点的社群。在Web2.0模式下,聚集的是对某个或者某些问题感兴趣的群体,可以说,在无形中已经产生了细分市场。
4开放的平台,活跃的用户。平台对于用户来说是开放的,而且用户因为兴趣而保持比较高的忠诚度,他们会积极的参与其中。

 

Web2.0的特点:

(1)用户参与网站内容制造。与web1.0网站单向信息发布的模式不同,web2.0网站的内容通常是用户发布的,使得用户既是网站内容的浏览者也是网站内容的制造者,这也就意味着web2.0网站为用户提供了更多参与的机会,例如博客网站和wiki就是典型的用户创造内容的指导思想,而tag技术(用户设置标签)将传统网站中的信息分类工作直接交给用户来完成。
web2.0与web1.0的区别
web2.0与web1.0的区别
(2)web2.0更加注重交互性。不仅用户在发布内容过程中实现与网络服务器之间交互,而且,也实现了同一网站不同用户之间的交互,以及不同网站之间信息的交互。
(3)符合web标准的网站设计。web标准是国际上正在推广的网站标准,通常所说的web标准一般是指网站建设采用基于XHTML语言的网站设计语言,实际上,web标准并不是某一标准,而是一系列标准的集合。web标准中典型的应用模式是“CSS+XHTML”,摒弃了HTML4.0中的表格定位方式,其优点之一是网站设计代码规范,并且减少了大量代码,减少网络带宽资源浪费,加快了网站访问速度。更重要的一点是,符合web标准的网站对于用户和搜索引擎更加友好。
(4)web2.0网站与web1.0没有绝对的界限。web2.0技术可以成为web1.0网站的工具,一些在web2.0概念之前诞生的网站本身也具有web2.0特性,例如B2B电子商务网站的免费信息发布和网络社区类网站的内容也来源于用户。
(5)web2.0的核心不是技术而在于指导思想。web2.0有一些典型的技术,但技术是为了达到某种目的所采取的手段。web2.0技术本身不是web2.0网站的核心,重要的在于典型的web2.0技术体现了具有web2.0特征的应用模式。因此,与其说web2.0是互联网技术的创新,不如说是互联网应用指导思想的革命。
(6)web2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代,由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系,转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。
(7) web2.0 体现交互,可读可写,体现出的方面是各种微博、相册,用户参与性更强。

 

Web2.0的现象林林总总,但是所有的变革可以总结为一句话:

“从传输交互的变革。”

 

3.正待创造的未来(Web3.0)

 

Web3.0目前只是一个理念,只有少数成功实施的案例。

 

特征编辑
有效聚合
Web3.0将应用Mashup技术对用户生成的内容信息进行整合,使得内容信息的特征性更加明显,便于检索。将精确地阐明信息内容特征的标签进行整合,提高信息描述的精确度,从而便于互联网用户的搜索与整理。同时,对于UGC的筛选性过滤也将成为Web3.0不同于Web2.0的主要特征之一。对于互联网用户的发布权限经过长期的认证,对其发布的信息做不同可信度的分离,可信度高的信息将会被推到互联网信息检索的首项,同时提供信息的互联网用户的可信度也会得到相应的提高。
最后聚合技术的应用将在Web3.0模式下发挥更大的作用,TAG/ONTO/RSS基础聚合设施,渐进式语义网的发展也将为Web3.0构建完备的内容聚合与应用聚合平台。将传统意义的聚合技术和挖掘技术相结合,创造出更加个性化、搜索反应迅速、准确的“Web挖掘个性化搜索引擎”。
普适性
Web3.0的网络模式将实现不同终端的兼容,从PC互联网到WAP手机,PDA,机顶盒,专用终端,不只应用在互联网这一单一终端上。
现有的Web2.0只能通过PC终端应用在互联网这一单一的平台上,面临现在层出不穷的新的移动终端的开发与应用都需要新的技术层面和理念层面的支持。而Web3.0将打破这一僵局,使得各种终端的用户群体都可以享受到在互联网上冲浪的便捷。
实现融合网络的普适化、公用显示装置与个人智能终端的通用,同时加入E-RAD的应用与研发,使得嵌入式技术在Web3.0模式下发挥更大的效力。良好的人性化用户体验、基础性个性化配置 Web3.0同样以人为本,将用户的偏好作为设计的主要考虑因素。Web3.0在对于UGC筛选性的过滤的基础上同时引入偏好信息处理与个性化引擎技术,对用户的行为特征进行分析,既寻找可信度高的UGC发布源,同时对互联网用户的搜索习惯进行整理、挖掘,得出最佳的设计方案,帮助互联网用户快速、准确地搜索到自己想要感兴趣的信息内容,避免了大量信息带来的搜索疲劳。
个性化搜索引擎以有效的用户偏好信息处理为基础,对用户进行的各种操作以及用户提出的各种要求为依据,来分析用户的偏好。通过偏好系统得出的结论再归类到一起,在某一内容主题(如体育方面)形成一种内容,搜索的聚合,推送,达到更好的满足用户搜索,观看的需要。将这一技术引入广播电视中来,将会给传统电视带来巨大的影响。对于数字机顶盒的应用,IPTV、WebTV的推广提供了更好的聚合推送业务。
个性化引擎的建立是一偏好系统为基础,偏好系统的建立要全面而且与内容聚合相联系。有了一定的偏好分析,才能建立起完善的个性化引擎。
数字新技术
Web3.0将建立可信的SNS(社会网络服务系统),可管理的VoIP与IM,可控的Blog/Vlog/Wiki,实现数字通信与信息处理、网络与计算、媒体内容与业务智能、传播与管理、艺术与人文的有序有效结合和融会贯通。
Web2.0模式下的SNS--网络社交平台,只是简单地将人与人通过互联网这一平台连接起来。通过互联网注册在SNS的平台上结交朋友这一途径,并不能确保注册信息的可靠性和有效性,并不是每一次交际圈的扩展都会带来相应的利益需求,这一过程进行下去的结果将会导致本身信息的外泄和零乱、不可靠信息的泛滥,颠覆了人们想利用互联网来扩展人际交往的初衷。这一问题在Web3.0模式下,将通过对用户的真实信息的核查与认证这一方式来解决。高可信度的信息发布源为以后交际圈的扩展提供了可靠的保障,与此同时,人们在交际的同时,也可以更迅速地找到自己需要的人才,并且可以完全信任这些可信度高的用户提供的信息,利用这些进一步扩展对自己的有利的交际圈。
Web3.0模式下可管理的VoIP与IM,同样为互联网用户的使用提供了方便快捷的服务方式。可信度越高、信用度越好的用户发布的信息将会被自动置顶,既提高了信息源发布者的可信度,同时使得这些有用、真实的信息更快地出现在用户的面前,发挥信息的最大效力,提高了信息的使用率、降低了信息查找的时间损耗。
Web3.0模式下可控的Blog/Vlog/Wiki,同样也是为了提高消息的利用率与查找信息的便捷度而生的。这些原本在Web2.0模式下允许用户随意发布的Blog/Vlog/Wiki会使得网络上堆积大量杂乱无章的信息,为用户的搜索带来了极大的不便。由此,Web3.0提出了“可控”这一概念,使得信息的发布与使用连接起来,如果想搜索高可信度的信息,可以点击可信度高的用户撰写的Blog/Vlog/Wiki,实现可信内容与用户访问的对接。
垂直网站
从2010年开始,垂直网站进入“Web 3.0时代”。3.0时代的特征是个性化、互动性和深入的应用服务:更加彻底地站在用户角度;多渠道阅读、本地化内容;用户间应用体验的分享;应用拉动营销,用户口碑拉动营销。用户的应用体验与分享,对网站流量和产品营销具有决定性作用;移动互联网和垂直网络实现有效对接,不是对接内容,而是用户体验和分享层面。同时,垂直网站将与B2C实现对接,从而实现产品数据库查询、体验、购买、分享等整个过程的一体化。

 

 


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