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短视频之争:高调的抖音能打败固执的快手吗?

时间:2018-03-11 04:01:08
(原标题:短视频之争:抖音能打败快手吗?) 抖音截图,内容为一名用户正在向宠物狗“训话”。快手截图,内容为一名女性用户在跳着抖音中...

(原标题:短视频之争:抖音能打败快手吗?)

短视频之争:高调的抖音能打败固执的快手吗?

抖音截图,内容为一名用户正在向宠物狗“训话”。

短视频之争:高调的抖音能打败固执的快手吗?

快手截图,内容为一名女性用户在跳着抖音中常见的舞步。

“为什么快手产品的主界面上没有设置频道分类,这样带来的用户体验真的好吗?”在快手一个月之前的员工大会上,新员工赵波问。

很多人都有这个问题。之前官方的解答是,不意给用户设置标签是为了保持界面简洁,不对内容做过多的评判,但这个答复,没有让他满意。

快手CEO宿华直接做出了回答:“1.2亿的DAU(日活用户)可以证明这种产品逻辑没错。现在有哪一个进行了频道分类的内容平台达到了这样的日活?”

反问里是宿华一贯的坚持。早在2011年快手成立时,产品雏形就基本没过多的改变。

成立7年,快手不畏惧有新浪撑腰的秒拍,也不担心西瓜、美拍、陌陌后来居上,时至今日,成立不过一年半,背靠今日头条的抖音却重新搅乱了短视频战场。据QuestMobile的数据,春节期间抖音的日活从3000万直接上涨到6000万。

最近有文章称,抖音在成立500天之后的今天,已经碾压了快手。但在用户量尚未势均力敌之时,一切的预言都是妄谈。

有分析称,虽然两家的策略迥异,但短视频娱乐的本质正在让他们变得越来越像。

快手的固执

短视频领域的不少从业人和创业者都“嫉妒”快手。

“快手起步早,在这个领域,后面的人都得浇水、播种、想各种各样的方法才能生存,可是快手不用。早就买好了地,就站着静静等着收割。”一位短视频领域业内人士叹息。

这种形容并不夸张。快手的界面极其简洁,首页只有三个标签:关注、同城和发现,一页页拉下去,全都是推送的视频页面。每个视频并没有分类,最多有一个一句话简介。

这种形态与快手本身的定位有关。

“记录世界,记录你”是快手的slogan。“记录本身就是一个平淡的词,没有情感和情绪。”宿华介绍。而从2011年起,快手的产品形态,基本没有任何改变。

除了去标签化,快手与任何一家内容平台走的路都不甚相同。在运营策略上,他们不刻意培养KOL,不针对明星进行倾斜,甚至没有和头部的网红用户捆绑签约。也不设置热点人物榜、热点话题榜、热点事件榜等便于炒作的榜单。

这家不太被偏精英化人群看上眼的APP,单从产品来看非常固执。

“平台不想评判内容,告诉用户你应该去看这个或者那个。去中心化的逻辑就意味着,每个内容,每个人都是平等的。无需平台去给它贴标签,内容本身和AI算法会自动提供选择。”宿华解释,这是快手“不输出价值观”“要做一面镜子”的原则。

除了去中心化的产品策略,这种固执与先发优势不无关系。2016年短视频平台爆发,BAT、今日头条、搜狐和新浪等平台都出台了短视频扶植计划。此时快手的用户量就已突破了3亿大关。它的背后,是精英眼中的“底层群体”。快手合伙人曾光明表示,快手的大部分用户来自二线以下城市,最高学历低于高中。

“这上面有很多和我一样的人。”外卖员郑勇无聊的时候就会打开快手,看搞笑段子,有时候自己也会拍视频。正是这群人,在快手还没正式做品牌时,已经沉淀成为了核心用户群。

核心用户群“由脚投票”的推荐模式也使得快手的火爆视频大多属于这个风格:两个男人拿着酒瓶子敬酒,长长的桌子上摆满了喝光的啤酒瓶子,粗略估计有上百瓶。视频时长不到4秒钟,对话内容都无法听清。这则视频的播放量累计达到了64.7万次,收获了5889个喜欢。老铁们为这一桌子的啤酒瓶子而双击点赞。一个用户在视频下评论说:“好样的哥。”

抖音的高歌猛进

与快手不同,抖音从上线的第一天起,就很高调。

2017年1月获得今日头条的种子轮投资后不到两个月,岳云鹏转发带有抖音水印的短视频,得到了83175个点赞,这是抖音第一次出现在大众视野。而到2017年6月,抖音正式发布吴亦凡拍摄的抖音×中国有嘻哈的宣传短片,则是更一步确定了抖音的调性:酷、潮,年轻化。

抖音走红后,一批潮人也随之走红。1996年出生的费启鸣就是一例。他只通过15秒的视频提出了一个问题:“如果你的前男友和你的现男友同时掉进水里,你是否愿意让我做你男朋友?”就获得了243.9万点赞,目前在抖音平台有1334万的粉丝。

快手在努力撕掉外界贴上的一层层标签,而抖音则急不可耐地给自己贴上一层层标签。

“这似乎是抖音崛起的唯一机会。”一位短视频业内人士分析,抖音最先想吸引的用户群体是集中在一二线城市,且年龄普遍在24岁以下的年轻人。

而这部分人,不仅是快手难以触及的群体,也因为2016年底时出现太多关于快手“low”的标签,使得一些年轻人也对快手产生了天然“免疫”。

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